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营销观察 都想成为下一个Adobe,中国的广告技能
发表时间:2018-11-17

在与36氪交流时,来自品友跟筷子科技的代表不约而同地表示,公司的目标是成为“下一个Adobe”,而Adobe在软件公司之外的另一重身份则是寰球范围内MarTech范畴的领军者。

“增加下一年”是今年金投赏峰会的主题,作为国内广告营销领域较有影响力的论坛,金投赏的主题多少代表着广告营销产业的发展趋势。当广告营销不再只有创意,而需要背负更多的增添压力时,大数据跟人工智能等数字技术开始变得重要,这也让广告技术公司的身影开端在金投赏上浮现。

在今年的戛纳创意节上,Adobe现场演示了本人的程序化创意工具,通过这款工具人们可能方便地制造各种风格的海报,并根据受众不同的特色替换其中的元素。譬如Burberry利用这款工具后,当识别出受众是一位黑人女性,那么海报中的模特就将自动更换成黑人。这样的广告制作模式在以往难以假想,但当初却已成为事实,这在某种程度上与筷子科技正在做的事件类似。

标签 广告 技术 公司 中国

MarTech由Marketing和Technology组合而来,能够被视为“营销技术”或“智慧营销”,由Scott Brinker于2011年提出。这个概念本身不正确的边界,但所有依附数据和技术的营销举措及工具都被包括在内,涵盖了程序化创意、CRM系统、数据分析平台以及估算治理等营销管理类软件。

作为一家总部位于加州圣何塞的跨国电脑软件公司,Adobe正在成为不少中国广告技巧公司的标杆,这一点恐怕Adobe自己都不想到。

Scott Brinker每年会公布一份有关MarTech的行业全景图,从不同年份的供应商数量变革即能发现这块市场的蓬勃活气——2011年MarTech供给商只有150家,2016年攀升至3500家,这个数值在今年则迅速扩展至7000家之多。

原标题:营销观察 | 都想成为下一个Adobe,中国的广告技能公司值得投资吗?



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